MARCA PERSONAL – CÓMO USAR LAS REDES SOCIALES PARA CONSTRUIR TU REPUTACIÓN ONLINE
La idea de la marca personal es relativamente nueva, pero se ha convertido rápidamente en algo importante para diferenciarse y mantenerse relevante en un mundo que cambia rápidamente.
El concepto surgió en el artículo de Wired en 1997 llamado The Brand Called You por el autor Tom Peters, quien argumentó que Internet proporcionó la nueva plataforma ideal para construir nuestra reputación y definirnos a nosotros mismos:
A partir de este momento, vas a pensar en ti mismo de manera diferente. . . No perteneces a ninguna compañía de por vida, y tu afiliación principal no es a ninguna «función» en particular. No estás definido por el título de tu trabajo y no estás limitado por la descripción de tu trabajo. A partir de hoy, eres una marca.
Con el poder de señalización de los títulos universitarios y los currículums en declive, su reputación en línea es más importante que nunca. Cuando alguien busca contratarte y trabajar contigo, te busca en Google.
Internet es ahora más importante para su currículum y si no surge nada interesante cuando alguien busca en Google su nombre, entonces tiene un problema. Particularmente, si busca trabajo y busca trabajo independiente o busca clientes en una industria altamente competitiva.
Su marca personal es el nuevo currículum
En los últimos años, la importancia de la marca personal ha crecido astronómicamente a medida que las herramientas de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y YouTube nos han dado a todos un acceso fácil para compartir nuestras historias y documentar nuestras experiencias.
Para compartir su conocimiento y experiencia, también hay herramientas de blogs fáciles de usar, como WordPress y Medium, que han permitido a cualquiera expresarse fácilmente en línea.
Las empresas innovadoras y bien remuneradas de hoy en día quieren contratar personas que sean excelentes comunicadores, personas de alto rendimiento comprobadas y personas que adoptan pronto nuevas ideas y tecnologías.
Cuando expresas lo que te hace único en línea al crear tu propio sitio web y demostrar tu experiencia a través de la narración de videos, las redes sociales y un portafolio digital, otras personas pueden verificar que practicas lo que predicas.
Tanto si eres un emprendedor, un buscador de trabajo o un profesional independiente; Construir su reputación en línea y su marca personal es importante para una carrera exitosa en la actualidad.
¿POR QUÉ NECESITAS UNA MARCA PERSONAL?
Una marca personal fuerte es una mezcla de reputación, confianza, atención y ejecución. – Chris Brogan
Se estima que el 80% de los empleos se encuentran en el mercado laboral informal, lo que significa a través de redes y conexiones personales.
El viejo enfoque de escopeta de crear el currículum perfectamente formateado y enviarlo a cada puesto de trabajo rara vez genera resultados significativos.
Para conseguir un excelente trabajo creativo hoy, que sea divertido e interesante y que ofrezca oportunidades de crecimiento, tendrá que diferenciarse de todas las personas con solo esas cartas de presentación y currículums aburridos para ofrecer.
Su marca personal individual es creada por los valores personales en los que cree y cómo construye su reputación profesional a través de contribuciones a sus comunidades, en línea y fuera de línea.
Aquí hay una guía rápida de algunas opciones diferentes para establecer su reputación en línea y construir su red personal.
¿CÓMO IDENTIFICAR TU MARCA PERSONAL?
La creación de una marca personal comienza con un poco de investigación sobre sus talentos e intereses, y cómo hacer una contribución única al mundo.
¿Qué es lo que te apasiona?
Haga una lista de todas las cosas que le apasionan y las habilidades que ha relacionado con estas pasiones y luego estudie y trabaje duro para aumentar su experiencia.
Pregúntese qué es lo que realmente le gusta aprender y compartir con los demás. Luego puede investigarlo y explorarlo lo suficiente como para ofrecerle un ángulo único o poco convencional.
¿Qué propósito te impulsa?
Puede determinar su propósito alineando su pasión y habilidades con una necesidad que pueda satisfacer o un problema que pueda resolver en el mundo.
Su propósito debe ser subrayado por una convicción moral más profunda que lo motive. Esto le permite contar una historia convincente de por qué hace lo que hace, lo que inspirará a las personas a seguirlo.
¿Cómo eres diferente?
Tener una marca personal se trata de diferenciarte expresando tu propia creatividad y estilo personal.
Todos tenemos talentos y dones naturales. La clave es encontrar formas de desarrollar significativamente sus talentos y combinarlos con nuestro medio de vida.
¿Cuál es tu mensaje principal?
Cree una breve declaración de misión que identifique el problema que resuelve con sus habilidades y experiencia Tómese un tiempo para estudiar en línea a otras personas con mensajes similares e intente encontrar su propia visión única en su área de especialización.
Este no es un proceso que solo haces en un día. Planta la semilla y comienza a cristalizar tu mensaje. Ayudará a «aprender haciendo» desarrollando su propio sitio web personal.
Desarrollando tu propia marca personal en la web
Si desea iniciar su carrera profesional o hacer crecer su propio negocio en línea, necesitará un sitio web autohospedado versátil y potente y una cartera digital.
La mejor plataforma para hacer esto rápidamente y sin habilidades técnicas avanzadas es el sistema de gestión de contenido (CMS) de WordPress. Es, con mucho, el sistema de gestión de contenido más popular.
Aquí le mostramos cómo comenzar con su propio sitio web de WordPress:
Registre su propio dominio y su propia dirección de correo electrónico personalizada.
Obtener tu propio .com e iniciar un sitio web es mucho más fácil de lo que piensas.
Una vez que haya registrado su propio nombre de dominio, lo que recomiendo hacer a continuación es configurar su propia cuenta de correo electrónico en su dominio. Esto es algo que el 98% de las personas no hace, pero es algo fácil de hacer que le brinda una identidad de correo electrónico mucho más profesional.
Puede configurar su propia identidad de correo electrónico de marca sin ningún conocimiento técnico sobre cómo usar G Suite de Google y también tendrá acceso a los documentos, hojas de cálculo y otras herramientas valiosas de Google que le permiten para gestionar todos tus documentos y colaborar desde cualquier dispositivo.
También recomiendo crear una firma de correo electrónico profesional que incluya su foto, un enlace al sitio web y perfiles de redes sociales. Utilice una plantilla proporcionada por Wisestamp o puedes crear tu propia firma.
Cree un sitio web de WordPress utilizando un tema diseñado profesionalmente.
Si quiere parecer profesional y también tener la flexibilidad de crear un negocio en línea en algún momento, le recomiendo descargar una copia de WordPress.
Una vez que tenga WordPress instalado en el servidor web, necesitará un tema de aspecto profesional.
Puede obtener un tema gratuito a través del Directorio de temas gratuitos de WordPress, pero si desea desarrollar una marca más distintiva, también tienes temas de pago.
Regístrese en Google Analytics.
Para ver cómo las personas descubren su sitio web, comparten su contenido e interactúan en su sitio web, Google Analytics es un increíble servicio gratuito de análisis web. yo
recomendamos familiarizarse con su interfaz porque puede hacer casi cualquier cosa necesaria para mejorar un sitio web al comprender los datos que mide Google Analytics.
Puede agregar el código de seguimiento de Google Analytics a su nuevo sitio web de WordPress rápidamente utilizando un complemento gratuito como Google Analyticator.
Después de registrarse en Google Analytics, también debe crear una cuenta de webmaster de Google, que le brinda más datos de búsqueda y optimización de sitios web que puede usar para mejorar su clasificación en Google y obtener más tráfico de la búsqueda.
Comience a bloguear o crear contenido de video.
Cuando se trata de un blog exitoso, la consistencia es importante pero la calidad es mucho más importante que la cantidad. Si escribir no es lo tuyo, también puedes construir tu audiencia en el blog con una atractiva fotografía visual y narración de videos.
Lo importante cuando estás blogueando es hablar directamente con el lector, dividir el contenido en encabezados y secciones para que sea fácilmente escaneable y siempre preguntarte cómo vas a proporcionar un valor excepcional a tu audiencia antes de escribir cada publicación.
Use un imán de plomo en su sitio web para hacer crecer su lista de correo electrónico.
La realidad es que cuando las personas lo descubren en Google o hacen clic desde una red social, no se unirán a su lista de correo electrónico ni comprarán a menos que pueda ofrecerles una oferta irresistible.
Los estudios de marketing digital muestran que puede tomar hasta 10 interacciones de marca donde un visitante ve su contenido en las redes sociales, visita su sitio web y lee sus correos electrónicos antes de que se sientan cómodos haciendo negocios o comprándole.
Lo que esto significa es que necesita un imán principal para comenzar a construir esa relación con su audiencia a través de una lista de correo electrónico e invitándolos activamente a seguir sus últimas actualizaciones en su blog y perfiles de redes sociales.
Un imán principal generalmente es un libro electrónico corto, una hoja de trucos, una guía de recursos o una serie de videos que ayudan a su audiencia a resolver un problema o aprender algo valioso.
Puede ofrecerlo a cambio de su dirección de correo electrónico y luego tiene permiso para enviarlos por correo electrónico, lo que puede hacer utilizando un autoresponder de correo electrónico que le permite automatizar el proceso.
Recomiendo usar ActiveCampaign (enlace afiliado) para aprender las cuerdas de crear imanes de plomo y desarrollar secuencias de automatización de correo electrónico.
Construyendo su marca personal usando las redes sociales
Al usar plataformas de redes sociales populares, puede compartir sus publicaciones de blog, contar sus historias y compartir el mejor contenido que está leyendo cada día.
Si aún no está utilizando estas plataformas de redes sociales, le recomiendo probarlas todas y quedarse solo con la red de redes sociales que puede actualizar activamente.
Tome fotos y compártalas diariamente en Instagram.
La red social más activa hoy es Instagram. Es el lugar más fácil para compartir sus historias personales a través de imágenes espontáneas que cuentan una historia de quién es usted, qué le apasiona y cómo pasa su tiempo.
La clave para usar Instagram de manera efectiva es seguir activamente a las personas y marcas que le interesan y hacer el esfuerzo de comentar regularmente para llamar su atención y construir una relación mutuamente beneficiosa.
Aquí le mostramos cómo usar Instagram para construir su marca personal:
- Sea creativo con la narración visual usando aplicaciones populares de diseño visual para crear un aspecto distintivo para sus imágenes.
- Use hashtags relevantes para que su contenido sea descubierto por las personas adecuadas que estarán lo suficientemente interesadas en su contenido para seguirlo.
- De vez en cuando, promueva su imán principal para que su audiencia venga a su sitio web y se una a su lista de correo electrónico.
Optimice su perfil de LinkedIn para búsqueda y descubrimiento.
Estudios recientes han demostrado que el 70% de las empresas reclutan en LinkedIn. Para ser reclutado por sus habilidades o para construir relaciones con personas influyentes en su industria, debe asegurarse de que su perfil esté completamente completado, lo que requiere unas pocas horas de su tiempo.
Una vez que su perfil esté 100% completo, aparecerán oportunidades de trabajo específicas en la barra lateral de su página de perfil que coinciden con sus habilidades y experiencia, y puede solicitarlas directamente a través de LinkedIn.
A continuación, le indicamos cómo usar LinkedIn para crear su marca personal:
- Agregue maestros, compañeros de trabajo y personas con las que haya trabajado para convertirse en conexiones personales.
- Obtenga al menos 5 buenas referencias de clientes a los que ha ayudado o de la gerencia a la que ha informado directamente.
- Complete completamente su perfil y optimícelo para el descubrimiento en el motor de búsqueda de LinkedIn utilizando palabras clave relacionadas con sus habilidades e industria.
Cree una página de Facebook para su marca digital.
Supongo que ya tienes una cuenta de Facebook. Probablemente desee separar su cuenta personal de la fuente de contenido relacionada con su sitio web, por lo que le recomiendo hacer una página de Facebook personalizada.
Puedes configurar uno en 10 minutos y luego invitar a todos tus amigos y colegas que creas que estarán interesados.
Una página de Facebook es realmente importante si desea crear una marca digital y vender sus propios productos o servicios porque Facebook le ofrece opciones de publicidad económicas para dirigirse de cerca al público correcto.
Aquí le mostramos cómo usar una página de Facebook para crear su marca personal:
- Elija un tema o área de especialización que esté íntimamente relacionada con su ajetreo lateral y el valor que puede ofrecer a otros con sus habilidades y experiencia.
- Comparta regularmente su propio contenido desde su blog y desde otros sitios web que lo inspiren. Ocasionalmente, ofrezca su imán principal para que su audiencia aprenda más y aumente esa publicación para ampliar su alcance.
- Facebook es una plataforma visual, por lo que deberá compartir imágenes y videos atractivos. En este momento, el contenido que obtiene el mayor alcance de publicación es video, particularmente videos de Facebook Live.
Comparte tus videos en YouTube.
Si prefieres crear video blogs divertidos que escribir contenido, YouTube ofrece una plataforma increíble donde puedes construir tu audiencia.
Si está dispuesto a aprender los entresijos de la creación de un video de aspecto profesional con su iPhone, Android o una DSLR, le recomiendo comenzar un canal de YouTube (¿necesita ayuda para comenzar? Descargue mi kit de herramientas de narración de videos) .
A continuación, le mostramos cómo crear su marca personal usando videos en YouTube:
- Aprenda a hacer videos de calidad con buen audio, iluminación y ángulos de cámara.
- Siga activamente a otros video bloggers en Snapchat y YouTube e interactúe con ellos.
- Grabe screencasts, videos informativos y videos detrás de escena para mostrar su talento y experiencia.
Interactúa con personas influyentes en las redes sociales en Twitter.
Si quieres llamar la atención de alguien en las redes sociales, Twitter es el mejor lugar para hacerlo.
Si bien Twitter no es lo que solía ser, sigue siendo el lugar más fácil para abrir un diálogo con los autores más vendidos, expertos en negocios y otras personas influyentes, a menudo con un solo tweet.
También es una excelente herramienta de descubrimiento de contenido donde puede iniciar o unirse a conversaciones sobre temas y artículos que resuenan con usted.
A continuación, le indicamos cómo usar Twitter para crear su marca personal:
- Crea listas segmentadas de Twitter de personas interesantes que quieras seguir.
- Retwittee regularmente a estas personas y hágales saber que disfruta de su contenido.
- Cuando le respondan, comience una conversación sobre los temas que comparten regularmente.
Vea cómo aparece en línea con el Panel de control de Google.
Le recomiendo que explore cómo aparece en línea con su servicio «Yo en la Web», al que puede acceder desde su Panel de control de Google.
Google también proporciona sorprendentes herramientas de investigación de mercado como Google Keyword Search, Google Trends e Insights For Search, que pueden ayudarlo a identificar las palabras clave adecuadas para optimizar su sitio web y sus perfiles de redes sociales.
Use un Panel de medios sociales como Content Studio.
Recomiendo usar un kit de herramientas de redes sociales como Content Studio para simplificar el proceso de actualización de Twitter, Facebook, LinkedIn y otras redes sociales.
Es un excelente panel de medios sociales que facilita la actualización de sus perfiles de redes sociales y el seguimiento de sus resultados desde su teléfono inteligente, tableta o computadora portátil.
Organice sus perfiles sociales con About.Me.
Recomiendo usar About.me para agregar todos sus perfiles de redes sociales en un solo lugar.
Facilitan el suministro de una biografía rápida, una fotografía interesante para el fondo y cada uno admite 20-30 plataformas de redes sociales diferentes.
Participa activamente en conversaciones en línea con Alertas de Google.
La clave para encontrar su comunidad en línea es participar en foros en línea, comunidades sociales y grupos en Facebook y LinkedIn.
Para encontrar conversaciones en línea interesantes sobre los temas que le interesan, use Alertas de Google y Búsqueda de Twitter para buscar palabras clave relacionadas con estos temas.
También recomendaría usar un servicio de lector de RSS que le permita suscribirse para obtener las últimas actualizaciones de su sitio web favorito, como Feedly o Flipboard.
Siempre que encuentre un artículo interesante, coméntelo y se sorprenderá de las conexiones que puede comenzar a hacer con la gente en línea.
¡Ahí tienes! Una guía para construir su reputación en línea y crear una marca personal distintiva.
Si aún tienes dudas sobre cómo construir tu marca personal, conversa con nosotros.
