“Tanto el concepto estratégico como la identidad visual fueron desarrolladas para comunicar valores de esfuerzo, progreso, juventud y calidad”
El objetivo estaba claro: “crear un logo flexible y una estrategia para la campaña de lanzamiento del programa de Movistar+ (Fama a bailar). Esto incluía un amplio rango de soportes, incluyendo televisión, radio, periódicos, publicidad exterior, eventos, comunicación interna, online y redes sociales”. La campaña estratégica se dirigía a una audiencia universal, siendo los jóvenes su público objetivo. “Tanto el concepto estratégico como la identidad visual fueron desarrolladas para comunicar valores de esfuerzo, progreso, juventud y calidad”.
Comenzó como un concepto paraguas: “la fama está dentro de ti, déjala salir”. Sintetizaron el concepto en un eslogan de campaña “Fama. Vive en ti”, con el poder de expresar una emoción tanto universal como personal, conectando el valor del baile con la marca. Se trata de un concepto flexible, capaz de adaptarse a las necesidades de un amplio rango de aplicaciones de gran escala y redes sociales.
Se creó un logo flexible, que se estira y se mueve como el propio bailarín. Para reforzar este concepto realizaron una sesión fotográfica donde diferentes bailarines interactúan con distintas versiones del logo. Crearon además varias animaciones de este logo, y es ahí donde se hace más evidente el carácter dinámico de la identidad. A esto hay que sumarle una paleta de color amplia y brillante y en unas tipografías que también van modificando su grosor y su anchura, creando un universo visual desenfadado, y deliberadamente irregular.
Conclusiones.
Si algo demuestra este caso es que en plena era digital no tiene mucho sentido juzgar una identidad en base al primer pantalla que se publique. El nuevo logo de “Fama a Bailar”, en su versión estática y básica, no nos dice nada. Ni siquiera es especialmente atractivo. Pero verlo animado y en contexto es otra cosa. No solo adquiere sentido y nos cae mucho mejor, sino que es precisamente todo lo que le rodea lo que nos acaba de enamorar.
Identidades flexibles: lo que pueden aprender otras marcas
Las marcas ya no viven solo en un papel o en una valla: aparecen en vídeos, en redes sociales, en pantallas de todos los tamaños y en espacios físicos. Por eso cada vez más identidades se diseñan como un sistema vivo y no como un logotipo fijo. Algunas claves para que una identidad flexible funcione:
- Un concepto fuerte detrás. La flexibilidad tiene sentido cuando expresa una idea de la marca, como el movimiento en el caso de un programa de baile.
- Reglas claras. Que el logotipo cambie no significa que todo valga; hace falta un manual que marque los límites.
- Elementos constantes. Colores, tipografías o formas que se mantienen y permiten reconocer la marca en cualquier versión.
- Pensar en movimiento. Diseñar desde el principio cómo se comportará la marca en vídeo y animación.
El diseño de identidades visuales es parte de nuestra línea de Visibilidad. Si tu marca necesita una identidad preparada para el entorno digital, cuéntanos tu proyecto.
La lección para cualquier empresa es clara: antes de juzgar o aprobar una identidad, hay que verla aplicada y en movimiento, en los soportes reales donde vivirá la marca.
