London International Awards, o simplemente los LIA Awards, son uno de los certámenes globales con más reconocimiento en el sector creativo, la publicidad, el diseño y la tecnología. En esta 33ª edición del festival, España consiguió 6 estatuillas: dos oros, tres platas y un bronce.
Fuente: www.graffica.info
Por: Verónica Joce
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Qué son los LIA Awards
Los London International Awards nacieron en Londres a mediados de los años ochenta y hoy son uno de los festivales internacionales más reconocidos de la industria creativa. Premian trabajos de publicidad, diseño, producción, tecnología y comunicación de marca procedentes de todo el mundo, y los jurados están formados por profesionales en activo del sector.
Que un país consiga varios galardones en una sola edición dice mucho del nivel de su industria creativa: agencias, productoras, estudios de diseño y, sobre todo, anunciantes que se atreven a apostar por ideas diferentes.
Qué enseñan las campañas premiadas a cualquier marca
No hace falta tener el presupuesto de una multinacional para aprender de los trabajos que ganan premios. Casi todos comparten unos rasgos que cualquier empresa puede aplicar a su comunicación:
- Una idea sencilla. Las mejores campañas se pueden explicar en una frase. Si una idea necesita un párrafo para entenderse, el público no le dedicará ese tiempo.
- Una verdad del cliente. Parten de algo que el público reconoce como propio: una costumbre, una frustración, un deseo. Eso es lo que hace que una pieza conecte.
- Coherencia con la marca. La creatividad premiada no es un fuego artificial aislado: refuerza lo que la marca quiere decir y lo hace de forma reconocible.
- Una ejecución cuidada. El detalle en el diseño, el texto y la producción multiplica el efecto de una buena idea.
- Un objetivo claro. Detrás de cada pieza hay algo concreto que conseguir: notoriedad, consideración o ventas. La creatividad está al servicio de ese objetivo.
Creatividad que también funciona
Un premio es un reconocimiento del sector, pero el verdadero examen de una campaña lo hace el mercado. Por eso conviene combinar la ambición creativa con la medición: definir antes qué se quiere conseguir y comprobar después si se ha logrado. Esa es la forma de que una buena idea no se quede en una pieza bonita.
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Los festivales creativos son también una buena fuente de inspiración. Revisar cada año las campañas premiadas ayuda a entender hacia dónde va la comunicación, qué formatos funcionan y cómo otras marcas están resolviendo retos parecidos a los nuestros. No se trata de copiar ideas, sino de entrenar la mirada y elevar el listón de lo que pedimos a nuestra propia comunicación. Una marca que se compara con lo mejor de su sector, y no solo con su competencia más cercana, suele terminar comunicando mejor y conectando más con su público. Esa ambición, bien medida, es la que hace crecer a las marcas.
