Muchas cosas pueden cambiar en una empresa: el logotipo, los colores, la web, incluso el producto. El nombre, en cambio, debería acompañarla siempre. Por eso elegirlo es mucho más que una tarea de tertulias entre socios. El naming es el proceso profesional para crear un nombre que funcione en el mercado, se recuerde y se pueda proteger.
Qué tiene que tener un buen nombre
- Diferente de los competidores, para no confundirse con ellos.
- Fácil de pronunciar y de escribir, también por teléfono y en otros idiomas si se piensa exportar.
- Memorable: corto y con algo que lo haga recordar.
- Coherente con la estrategia y la personalidad de la marca.
- Registrable como marca y con dominio disponible.
- Duradero: que no se quede pequeño si la empresa crece o cambia de producto.
Tipos de nombres
Descriptivos
Dicen lo que hace la empresa. Son claros, pero difíciles de registrar y de diferenciar, y pueden limitar el crecimiento.
Evocativos
Sugieren una idea, un valor o una sensación relacionada con la marca sin describirla literalmente. Suelen ofrecer un buen equilibrio entre significado y diferenciación.
Inventados
Palabras nuevas, sin significado previo. Son muy registrables y diferenciadores, pero necesitan más inversión en comunicación para cargarse de significado.
Patronímicos y geográficos
Basados en el nombre del fundador o en un lugar. Transmiten origen y autenticidad, muy habituales en el sector agroalimentario, aunque pueden tener limitaciones de registro.
Acrónimos
Siglas. Son cortos, pero rara vez transmiten algo por sí solos y cuesta que se recuerden.
El proceso de naming
- Brief estratégico. Qué es la marca, a quién se dirige, qué la diferencia y qué personalidad tiene.
- Territorios creativos. Las ideas o conceptos desde los que se buscarán nombres.
- Generación. Una lista amplia de candidatos, normalmente cientos.
- Filtrado. Se descartan los que no cumplen los criterios: pronunciación, connotaciones, parecido con competidores.
- Verificación. Comprobación de dominios de internet, redes sociales y disponibilidad registral.
- Presentación y decisión. Pocos finalistas, presentados en contexto: con un logotipo provisional, en un envase o en una web.
- Registro. Solicitud de la marca en las clases y territorios que correspondan.
¿Nombre en español o en inglés?
Es una de las dudas más habituales. Un nombre en inglés puede sonar internacional, pero también genérico, y a veces resulta difícil de pronunciar para el cliente local. Un nombre en español transmite cercanía y origen, algo muy valioso en sectores como la alimentación o el turismo. No hay una respuesta única: depende del mercado al que se dirige la marca, de la competencia y de la personalidad que se quiere transmitir. Lo importante es decidirlo con esos criterios y no por moda.
¿Cuándo tiene sentido cambiar de nombre?
Cambiar el nombre de una empresa que ya funciona es una decisión seria, porque se pierde parte del reconocimiento ganado. Tiene sentido cuando el nombre actual genera confusión con otra marca, cuando no se puede proteger, cuando la empresa ha cambiado tanto de actividad que el nombre ya no la representa o tras una fusión. En esos casos, el cambio debe planificarse con una buena estrategia de comunicación para que clientes y proveedores lo entiendan.
Errores que conviene evitar
- Decidir por gusto personal sin contrastar con criterios.
- Enamorarse de un nombre antes de comprobar que se puede registrar.
- Elegir un nombre demasiado parecido al de la competencia.
- No comprobar qué significa o cómo suena en otros idiomas.
- Juzgar el nombre aislado, sin verlo aplicado a la marca.
Del nombre a la identidad verbal
El nombre es la pieza principal de la identidad verbal de una marca, pero no la única. Le acompañan el lema, los eslóganes y el tono con el que la marca habla. Si te interesa este tema, repasamos los eslóganes con más éxito de la historia.
Naming en Podium
En Podium creamos nombres, lemas y eslóganes, verificamos dominios de internet y acompañamos el registro de marca, siempre dentro de un proyecto de branding. Trabajamos con empresas de toda España desde Granada. Cuéntanos tu proyecto.
