Por Sara Castellano (Diseñadora gráfica)
Lo primero, es definir qué entendemos por conceptual y creativo: nos referimos a una forma de pensar y trabajar que parte de ideas y conceptos, es decir: crear a partir de una idea fuerte, con significado y propósito.
Cuando nos encargan un cartel publicitario conceptual creativo, siempre existe una cierta inseguridad al folio en blanco, pero eso se trabaja y al final la seguridad se apodera de ti y puedes llegar a hacer maravillas.
Lo primero que tenemos que hacer es recabar toda la información posible de la empresa a la que va dirigido, sus clientes, sus redes sociales, sus campañas, etc…, buscar a sus competidores e inspirarte en lo visual y estético que está marcando tendencia ahora.
Plataformas como Pinterest son para muchos una mina de oro de inspiración, porque muestran diseños actuales y muy creativos, tipografías, colores, etc…no se trata de copiar sino de inspirarse para coger ideas.
Hay veces que puedes llevar ventaja porque a lo mejor necesitan un diseño basado en su identidad corporativa, trabajar con colores, imágenes y tipografías ya fijadas, que facilitan muchísimo el trabajo.
Otras veces, desde el principio tendrás que crear desde 0 y eso requiere un tiempo de búsqueda, de inspiración y conocer los conceptos que rodean a ese sector en concreto. Puede que tampoco te entreguen ningún copy, y tengas que definir una frase que enganche y que se apoye en una imagen impactante.
Tips para comenzar el proceso creativo:
- Definir el Universo verbal: conceptos, emociones, palabras. Hacer un listado, para que te ayude a conectar ideas.
En este caso hemos conectado tres ideas:Tarta + Logo marca + Salud.
- Definir el copy principal: Estas tres ideas nos ayudarán a definir la frase principal que tendrá el cartel, normalmente lo suele hacer un copywriter, pero a veces son los diseñadores los que se encargan de ese proceso. Hay diseñadores que suelen sacar la imagen creativa a partir de la frase ya definida, y otros al revés, particularmente recomendamos guiarse por el copy para crear la imagen, pero ya cada uno tiene su técnica. Debes contar una historia en pocas palabras que sean ingeniosas. En este caso, la frase es:
55 AÑOS Y 281 calorías
(La cual, se ha definido con las palabras “Aniversario y salud”).
Solución gráfica:
- ¿Cual es el mensaje final que quiere transmitir esta creatividad?
Lo primero que ves, es el trozo de tarta con el símbolo, y sabes que la campaña es de Adidas, su tamaño lo dice todo. Y ya te paras a leer la frase principal, es una lectura de imagen y texto que hay que analizar. Consideramos que lo que nos quiere transmitir, es disfruta del trozo de tarta por nuestro 55 Aniversario, pero ya sabes que tienes 281 calorías de más (lo que tiene un trozo de tarta normalmente), cómprate unas zapatilla de adidas, haz deporte y reduce esas calorías que te sobran y te mantendrás saludable.
Otros ejemplos de creatividad:
“A través de la frase: Me voy a comer el mundo”.
“Imagina las cosas del revés”.
Conceptualiza tus emociones:
“Quiero relajarme en la piscina escuchando música”.
(tocadiscos + piscina + persona).
“Me siento saturado, estresado y preocupado”.
(persona +volcán).
Conclusión:
En resúmen, el texto y la imagen deberá apoyarse el uno al otro, para reforzar el mensaje con un significado claro.
Para terminar sólo queremos recalcar que el éxito de una pieza de diseño gráfico se basa en que esté bien resuelta estéticamente y que el público la entienda, le inspire, le emocione y si es arrancando un sonrisa mucho mejor sacando su significado oculto. Para nosotros eso es arte con estrategia e ingenio, creatividad en estado puro.
